实行多角化经营,就是通过扩展经营范围来避免环境
的不利影响或寻找发展机会,以适应外部环境的一种重要战略。
权变学说强调环境、管理观念和技术及两者之间的相互作用关系(权变
关系),认为现实世界中没有万能的管理理论。按照权变学说,企业应对复
杂多变的环境进行分析,在不同的情况下运用不同的办法,以变应变,提高
管理效率,在适应环境的前提下谋求发展。权变学说对企业组织结构设计的
影响最大。西方管理学者赫尔里格尔和斯洛克姆在1973 年发表了《组织设
计:权变研究方法》一文,提出四种类型的组织形式,其中第一类就是适应
迅速变化的市场环境,以不同工艺生产各种不同产品的企业组织机构,因此
可见,在6O~7O 年代西方国家盛行的多角化经营,与同期创立和迅速发展的
权变学说有紧密的联系。
进入7O 年代后,企业面临的环境比过去更为复杂、多变和险峻,制定企
业发展战略也更为必要。战略管理理论认为,企业必须对环境的长期变化趋
势进行分析预测,从长远利益和全局考虑制定发展战略,明确相对稳定的主
攻方向,组织和协调内部力量,才能增强自我发展和竞争能力,保证企业生
机勃勃、长盛不衰。多角化经营具有战略的属xìng,所以,战略管理理论常被
中外企业用于指导多角化经营战略的制定和实施。
三、企业实行多角化经营的条件
企业能否成功地运用多角化经营战略,达到分散风险、提高投资收益率
的目的,关键是能否准确分析外部环境和正确评价内部条件。
□企业实行多角化经营的外部环境
企业实行多角化经营的外部环境主要表现为:
(1)社会需求的发展变化。社会生产力的发展促进了人们消费范围扩大
和消费yù望增长,社会需求呈现多样xìng的发展趋势。任何产品都有其经济寿
命周期,企业原有产品将逐渐被市场淘汰,社会需求多样化发展给予企业新
的市场机会。这些外部原因迫使或诱使企业不断开发新产品、扩展经营范围,
以多角化经营满足社会需求日益增长的需要。
(2)新技术革命对经济发展的作用。新技术不断发明并用于生产领域,
导致新工艺、新材料、新能源和新产品层出不穷,同时也为企业多角化经营
提供了物质技术基础。xìng能更优越的新产品逐渐替代原产品,新兴工业不断
兴起,使许多企业在经营原产品的同时,逐渐向高附加价值、前景较好的新
兴产业发展。例如,在日本出现了钢铁公司研究生物技术、食品企业兼搞机
器人开发、纺织企业同时制造干扰素、钟表工业生产计算机的多角化经营。
(3)竞争局势的不断演变。社会需求增长和新技术革命的影响,使企业
外部环境发生了深刻变化。原生产企业扩大生产规模、新厂家加入竞争行列、
企业经营手法不断变革,都使市场竞争日趋激烈。兵无常势、水无常形,守
业必衰、创新有望。面对险峻的竞争局势,不少企业以变应变,扩展经营业
务,以谋求在竞争中立于不败之地。
□企业实行多角化经营的内部原因
企业实行多角化经营的内部原因主要有:
(1)企业资源未能充分利用
『加入书签,方便阅读』