，因为只有与现实世界中真实的事物挂靠起来，狂欢者才能完成人与社会的“物质交换”，因而，看上去很美的“话语游戏”，充满了酷烈的竞争。

    “凡克体”精心打造了一整套与自身产品相关的生活方式、价值观念与审美趣味，成功地再现了当下普通年轻消费者典型的精神与心态，尤其值得注意的是“凡客体”在自我表达与认同上的两面性，如“爱……，不爱……，是……，不是……”。“别看年轻人利用‘凡客体’极尽恶搞，却流露出一种青春的迷惘。‘凡客’语录中的‘我没什么特别，我很特别’等表述，其实是他们在日常生活中充满矛盾和困惑的真实生存写照。

    特别是在城市化背景下，由于生活成本的不断上扬，城市中的年轻群体正在承受着越来越大的压力，他们有美好的理想和良好的教育背景，但真正要想成为城市社会的主人，还需要经历更艰苦的奋斗和十分曲折的求索。”胡一鸣指出，在年轻人内心焦躁、不安的时候，“凡客体”恰好起到“安慰奶嘴”的作用。

    其实，凡克成功的主要原因是越来越多的网友不自觉地参与、创作以及传播，“凡克体”这个词已经被网友欣然接受。在一场看似无意义的全民狂欢中，凡克的品牌推广也获得了成功。

    这次的文案，成功的总结只有一句话：我只卖四个字，我是凡克。就是这四个字，让购买凡克的人找到认同感。

    “我是凡客”应该是一种真实的自我体验——韩寒在他的赛车里可以感受到；没有买过或根本不买凡客诚品衣服的网民也有自己的体验。

    按部就班的念完稿子，胡一鸣觉得这次应该达到了目的。重点是在营销小圈子里，确立自己炒作高手的地位。

    每个去那的嘉宾发言完成之后，就是一个自由言论的圆桌。

    胡一鸣由于凡克的成功是刚刚发生的大事，瞬间就成为了圆桌论坛的中心。然而，这时，有挑衅者出现了。笔趣阁读书免费小说阅读_www.biqugedu.com

『加入书签，方便阅读』