()    东方传媒大厦，张恒正坐在自己办公室的老板椅上闭目养神，昨天送赵雅芝回去并没有发生什么想象好事，张恒摇了摇头将赵雅芝从脑海驱除掉，开始思考了一下时代传媒下一步动作，如今时代传媒集团旗下的学书店c学出社c南华早报c东方日报都步入正轨，暂时不用多想什么，但是亚视刚刚起步，时代娱乐影业更是一个空壳子。

    想到电视剧，张恒就想到了后世一个非常著名的词，那就是ip，ip的概念在现在还没有，不过在后世已经不新鲜，ip通常是指适合二次或多次改编开发的影视学c游戏动漫，从学内容影视化到改编游戏c衍生品开发等。

    张恒记得后世有许多电视剧都是从大热的ip改编而来，大热的ip拥有大量原著粉和较高知名度的ip资源不仅可以节约营销成本，同时还兼具风险小c回报高的特点，而具有较高投资价值。

    ip的改编从到2001年热播的《上错花轿嫁对郎》以及到后来《何以笙箫默》《花千骨》《芈月传》《琅琊榜》《微微一笑很倾城》等一系列网络改编的电视剧成功火爆荧屏都能证明一个大热的ip重要性。

    而且张恒发现一个问题，青春都市流派跟古装剧最好如后

    来青春都市流《杉杉来了》《何以笙箫默》《遇见王沥川》以及古装剧的《甄嬛传》《琅琊榜》《海上牧云记》《步步惊心》等古装剧叫好又叫座。

    同时张恒又想到了ip，后世热门畅销改编的，如《小时代》系列c《鬼吹灯》系列《烈日灼心》《左耳》c《何以笙箫默》等片，都是根值于“ip”的项目开发，ip本身有很多，但是张恒认为ip是应该有品牌的，只有成为品牌才能变得有意义，从而产生周边的衍生产品。

    在好莱坞，一些票房高c受观众欢迎的作品会接二连创作续集，衍生出“系列”，而其的故事内容和关键角色即可被称之为ip，围绕经典ip产生的商业价值，可以在不同领域进行反复开发。

    例如漫威公司在1941年创造出的“美国队长”，围绕这一形象创作出的故事直到今天依然活跃在银幕上，并成为有血有肉的真实人物，获得了全世界无数粉丝的追捧。这一角色形象就成为可以不断挖掘出商业价值的经典ip。

    相对于好莱坞来说，国的内容似乎还没出现像“美国队长”这样的经典ip。

    而且与国内市场的火爆形成鲜明对比的是，国在海外市场一直表现惨淡。一直以来，单有好莱坞来国内市场掘金，鲜有国内去海外市场牟利。一方面由于好莱坞在全球一家独大的生产能力无可匹敌，另一方面也是因为国内产业整体工业化水平不够，缺乏具有全球化视野的内容和团队。

    其实张恒并不认为国内的ip就比国外的差，国内的ip缺乏的是能够用国际化法包装，并用覆盖全球的发行渠道发行它的资源，以及做出好内容的初心。

    东方魔幻c盗墓等题材的国元素ip就很受国际市场欢迎，而且与好莱坞简单的故事情节，设立追求自由c锄强扶弱等普世价值观的故事内核不同，国通常拥有更悠久的时间脉络c更复杂的历史和政治背景c更多元的伦理和价值观，很难被海外市场观众一下子所接受，这就造成了题材局限性上的传播困局。

    然而，从另一方面讲，这种具有东方神秘主义的东西，恰好是国际市场所缺乏的，因缺乏也带来好奇和喜爱。如果能用国元素的故事设定包装一个普世价值的故事，自然就有了能获得国际话语权的很大筹码。

    在西方熟识的武侠题材后，东方魔幻c奇幻冒险另一类容易被包装故事。无论是《西游记》还是《盗墓笔记》，这种兼具东方元素c奇幻冒险c神秘主义c个人英雄等元素的故事，更容易超越化界限，得到认同。

    张

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