返回第三百九十三章 曹珊的纠结(今天三更求订阅)(第1/2页)  咸鱼的自救攻略首页

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    曹珊沉默,她很想挣扎一下但又特别纠结,因为她的计划其实是一个地区一个地区循序渐进的搞渠道,这样总的费用可以控制的住。不过这又和她打出的旗号相违背。铺渠道是初衷,但是动作太小和不铺没什么区别。

    楚垣夕知道说服曹珊需要数据,于是拿出一张很小的表格来,上面是条折线。

    “这是天朝知名品牌波司登当年铺渠道的后果,你看一下好了。波司登本来是做羽绒服的,非要并购四季服装然后铺这种渠道,结果呢?毛利率一直稳定,但是净资产收益率连续四年是这么变的5%-1%-8%-8%,这都不叫断崖了,雪崩式下跌,因为费用一直在走高。人家全国知名品牌折腾的起,咱折腾的起么?”

    “咱不是,又融了3个亿呢么?”

    “这3个亿一分都不会给你。”楚垣夕又给自己沏了杯茶,“今天把你招来其实主要就是要当面明确的告诉你,不要打这个算盘,这些募集来的资金专款专用,我宁可神器公司倒闭也不会给你一分钱的,想都不要想。我说得很清楚了吧?”

    见楚垣夕说的这么决绝,曹珊终于放弃了幻想,只是她不明白:“你变了。”

    “啊?”楚垣夕一愣,心说难道我的狐狸尾巴露出来了?

    “你当初可不是这么说的,你跟我说塑造品牌的时候怎么说的自己还记得不记得了?没有钱怎么执行品牌战略你告诉我?”

    “这个没有关联的。”楚垣夕不吃这套,“以前没有余钱的时候能做的事,没道理现在做不了了啊。你得注意挖掘咱们的优势。”

    “咱们有什么优势啊?”

    “咱们存货周转为零啊,这不是很明显的么?国内服装厂,像朗姿股份那种,库存周转天数恨不能到一年以上,但国际领先的优衣库和zara之类品牌能把存货周转做到不到三个月。咱们呢?咱们是生产即销售,这不是优势么?”

    楚垣夕这么一说曹珊终于想起来了。其实之前国内的成衣品牌曾经被国外的快时尚品牌们打的溃不成军,人家既时尚又低价,还能快速迭代产品,紧跟消费者的品位。国内品牌傻大笨,必须让消费者适应他们的品位。

    这怎么打?zara的衣服从企划到成品摆上货架只要一周,因此备货也是极少,国内品牌都是预测需求然后大量备货,备货率是人家的3倍,根本没法面对消费者品位的变化,市场一变就是大规模库存积压。

    那天朝的服装行业为什么活过来了?因为后来电商兴起了,线下实体店变成了试衣间,消费转到了线上,极大降低了库存周转,可以说是杰克马和强东哥把这群做服装的给救了。

    然后,又有了大数据,国内服装企业这才逐渐奶回来。

    想到这,曹珊拍了拍桌子,“行,那我不搞并购了,不过我想搞加盟店,这个总可以了吧?”

    “加盟么,我觉得现在搞还是急了点,品牌战略成功之后吧。”

    “我说的就是成功之后,现在谁加盟咱们啊,自己的直营店都还没大量盈利呢。”曹珊撇了撇嘴,“你不能光看优点,咱们的优缺点都很明显,品类太少啦,只能是diy,向粉丝推销,粉丝是咱们的护城河不假,但也是画地为牢,天花板还是太低了。”

    “我明白,但是你不要现在就急着下结论。”楚垣夕呵呵一笑,“虽然钱上我不会支持你,但是资源上,现在巴人娱乐摇身一变已经牛逼了,未来能提供的资源肯定也会上台阶,所以你说的问题我觉得有一半以上的把握让它消失。”

    “怎么消失?”

    “品牌升级啊。你看波司登怎么做的?”楚垣夕把那表格翻过来,曹珊一看,波司登这广告打的可真是不俗,冠名纪录片,和大热综艺合作,疯狂打广告,还在纽约时装周上举办新品发布会

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