某一方的利益受损，这一方一定会退出其jiāo易。无论是重复xìng的多次jiāo易，还是一次xìng的jiāo易都是如此。因为，在重复xìngjiāo易的情况下，如果jiāo易当事人前一次jiāo易利益受损，下一次就会退出jiāo易。而在一次xìngjiāo易的情况下，其他当事人要退出的jiāo易情况要复杂些。首先，对于jiāo易当事人来说，由于是一次xìngjiāo易，如果jiāo易当事人一方受损，当事人是无法退出jiāo易的，特别是像旅游及境外购物这样的jiāo易更是无法退出。香港目前有一些商人之所以会有不少不良行为，问题就是他们利用这些jiāo易无法退出xìng，欺骗一个算一个，反正他们无法退出jiāo易。但是，对于某一类jiāo易当事人来说，他们又不是完全无法退出jiāo易的。因为，当一个人到香港旅游之后，他一定会把自己的所见所闻告诉他们身边的人，而身边的人又可以把自己所听到的信息告诉他所认识的人，其信息可能如此一直传播下去。如果一个人从来没有来过香港，并希望到香港旅游，他一定会先征询来过香港的人的意见，并根据这些意见做出自己的决策。如果他所获得的信息都是负面的，那么他就可能取消这次旅游。也就是说，一次xìng的欺诈xìngjiāo易可以欺骗一些人，但不可能欺骗所有的人，人们一旦获得其jiāo易的欺诈xìng质，那么他人都会退出这种jiāo易。

    为了减少这种一次jiāo易的欺诈xìng，商标、品牌、商誉等也就应运而生。购物者一看到某种商标的产品就可以知道其产量的质量而放心jiāo易。香港游作为一种产品，要让多数一次jiāo易的人不退出jiāo易，就应该树立其品牌，让内地民众一看就知道其产品之质量。否则，许多潜在需求根本不会转变为现实的需求。

    为了树立旅游的品牌，商人的道德自律必不可少，但更为重要的是应该制定相关的游戏规则，保证其产品的质量。同时，政府还应该对这些游戏规则是否有效执行进行严格的监管。对那些敢以身试法者绳之以法。

    总之，对内地民众全面地开放香港旅游市场，对香港经济发展是一个十分利好的消息，但是巨大的潜在市场并不等于内地旅客的有效需求。要把这些潜在需求转化为现实需求，香港政府就必须树立“香港游”的品牌，否则内地旅游资源就可能流向他处。

    (2001年10月)

    第三部分 香港生活中的经济第49节 以旅游为先机构建“大香港”

    从元月一日起，去香港旅游放开啦！内地进入香港已经十分便利啦！可以说，随着最近国内进一步放宽赴港澳地区进行商务、旅游活动的出境限制，香港对国人的大门又开启许多了。而结果是，一场内地赴香港旅游的潮流涌到了眼前，特别是广东的珠江三角洲更是会先国人之先、捷足先登。可是，现在我们要问的是，对国人香港旅游潮，香港准备好了吗？香港业界是否以新的姿态、新的面貌、新的心态来迎接内地民众的到来呢？还是以一次xìngjiāo易的心态准备大赚一把、再捞一把，内地民众那样多，每人只要宰他一次，就得轮回几十年了。但愿不会如此。香港业界应该好好地珍惜这个大好机会，不要因小失大。为了香港的长远利益、为了香港未来的繁荣，但愿大家都一起来努力，打造出一个内地人旅游、购物及了解西方市场经济和西方文化的“天堂”。

    而要做到这一点，目前存在两个最大的困难。一是通关问题。香港人很少会有这种体验。内地人来港澳，无论在深圳罗湖过关，还是在珠海关闸过关，内地游人都会感觉到十分困难。早上6点就得到旅行社排队登记，然后又得在两边关口排长龙等。如果一个旅客在罗湖过

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