判也是导致足球比赛的不确定xìng的重要因素。因为，对于每一个裁判来说，尽管比赛的规则他们早已烂熟于心，但这些规则对于实际比赛球员的行为来说是不完全的，每一场裁判执法如何同样来自于每个裁判的“此在知识”。而在每次比赛过程中，裁判判决往往会决定一场球的胜负，甚至决定着一个球队能否晋级的问题。按道理，现代科学技术如此发达，裁判的错判误判完全可以通过所摄影图像的回放得以纠正。事实上，在比赛的过程中，裁判错判的情况也是屡见不鲜。比如，意大利队与克罗地亚队的那场比赛，意大利队的失利裁判应该负很大责任。不过，为什么事后明知误判而不纠正呢？这可能与事后纠正成本有关。因为，这种事后纠正的重新裁决、谈判、纠正等，其成本一定是巨大的。

    总之，足球比赛的不确定xìng及充满着悬念就在于参与比赛的当事人（球员、教练、裁判）知识的此在xìng，在于拥有这种“此在知识”个人的分散化决策，以及化解某些不确定xìng成本计算。而足球比赛的不确定xìng与充满悬念也决定了足球比赛运动的魅力永在！

    (2002年6月)

    第二部分 娱乐生活中的经济第27节 世界杯：媒体竞争意味着什么

    4年一度的世界杯，不仅在足球场上鏖战激烈、烽火连天，而且在足球场外的企业竞争、媒体竞争更是热火朝天、狼烟四起。我们可以假定，如果没有媒体的竞争，世界杯将意味着什么？世界杯将会是一种怎样的面目？火热的6月又会变得如何冷清？可以说，如果没有媒体，世界杯就不会让人们这样如痴如醉、日夜跟随；如果没有媒体，世界杯可以生辉但不会广播，更没有那样多痴男痴女尽情表现自己的机会，整个世界的生活就会平平淡淡了许多。同时，在另一方面，世界杯也给媒体的生存与发展带来了机遇与挑战。

    世界杯还没有开锣，你随便翻阅报摊上的哪本杂志或哪张报纸，你打开任何一个电视频道，你都会看到媒体之间的眼球争夺战早已进入白炽化的阶段，不时电光闪烁、火花迸shè。尽管各媒体所宣泄出的内容会是千般雷同，但是每家媒体都在以自己的方式翻新着不同的花样，以便来吸引民众的眼球。你到北京看看，随着今年这个有中国队加入的特别赛季，媒体的激烈竞争更是无以复加了。为了吸引民众、扩大影响，所有报纸、杂志、电视台都各出奇招，都希望在这种最为激烈的竞争中胜出。看看这几天的报纸、看看这几天电视，哪一家媒体不是在施展出十八般武艺、使出浑身的解数，希望自己做得比他人好。因为，各媒体都明白，市场是无情的，一家媒体做得好坏，并非要通过专家评比，也不需要过关斩将的考试，要的是民众通过手中的钞票来选择与投票。如果民众喜欢你的报道，媒体的影响力也就会随之扩大；如果民众不喜欢你的文章，民众将会翻脸不认人，该家媒体的武功也就尽废了。这就是市场。

    足球，作为一个最有煽动力、组织力的体育项目，不知道曾经有多少人为之疯狂，而每4年一次的世界杯这个球迷的节日，更是为球迷们的狂欢提供了一个坚定的理由。各种媒体为什么会借助于这个球迷的节日大动干戈，一则在于这个狂欢的节日早又把世人的注意力集于其中，如果一家媒体的报道有特色，那么其扩大影响的成本肯定要低于平常；二则当人们狂欢不止时，主导人们行为的是非理xìng因素。在这种情况下，一篇好的报道、一个好的采访、一则引人入胜的花边新闻、一个设计好的活动，就可能令球迷们热血沸腾、心跳加速，就更容易引来无数的读者和观众的关注。可以说，媒体对世界杯的报道，就是媒体之间生存与发展的竞争，其实就是各媒体未来影响力的竞争。只不过这些竞争借助于世界杯比赛聚集在一个狭小空间与短暂时间内罢了。

 

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