鹜，就在于它们能够为女人们的美色如何显示出来献计献策。这些能够告诉女人应该如何暴露、如何来化妆、何种方式对男人最具有吸引力。试想想为什么美容业会如此之火暴？为什么女人的化妆品市场会越来越大？而且这些市场的产品都是价格不菲，何也？就在于商家知晓美色的需求法则，并从中找到了无限的商机。可以说，恰到好处的美色市场则带来许多行业的繁荣。

    其实，在生意场上，商机随时随地都存在，问题就在于如何寻觅这些市场的需求法则。美色，这种看得见，摸不着的东西，同样存在着需求法则，商家也就是在这种需求法则中找到了生机。

    （2003年11月22日）

    第一部分 婚纱照的陷阱第16节 游刃于理论与现实之间

    ——读钱颖一的《现代经济学与中国经济改革》

    要颖一把所写的论文汇集成册，还是在笔者1996年组织由中国社会科学出版社出版的《中国经济学学术论丛》时（这是一套专门收集海外留学的经济学人的丛书，最早有汪丁丁、徐滇庆、杨小凯等的著作），就找过颖一，但是那时他没有答应笔者。颖一作为20世纪80年代中国改革开放后留学欧美最有成就的经济学家之一，他的作品不能汇入这套丛书，笔者一直感到是个憾事。但是，颖一的《现代经济学与中国经济改革》的出版，尽管比笔者所希望的晚了一些，但是一收到此书，这些年来心中的憾事也就烟消云散了。

    与颖一jiāo往已经有多年了，1993年读到他的《企业理论》后就在想方设法与他联系，后来有一些通信，而第一次见面是在1999年颖一来香港大学，张五常请他到梁求踞楼饮茶，我在旁边作陪。那天下午，大家面对着维多利亚港的海景，加上张教授xìng情所致，大家海阔天空聊得甚欢。颖一那次去香港，是希望转战香港，以自己的才学更好地来报效国家，但不知什么原因，没有谈成，从而也就失去了一个更好地向他请教的机会。

    收到颖一《现代经济学与中国经济改革》的书，其中的每一篇文章笔者早就阅读过，重新温习之，更加感到颖一在理论与现实之间游刃有余。颖一对现代经济学理论十分娴熟，无论是阿罗-德布鲁的一般均衡理论、马斯金的现代激励理论、科斯的制度经济学等，这些理论在他手上信手拈来，就能够用很浅显的语言道出现代经济学许多深奥的道理。

    比如《理解现代经济学》一文，一篇短短的文字，就把现代经济学的理论分析框架、现代经济学中数学的工具xìng的作用、现代经济学的理论前沿、现代经济学最为重要的文献及读者应该关注的问题一一展现在读者眼前。阅读此文，无论是最初入门经济学的人，还是教经济学的教授，一定会被现代经济学的魅力所吸引，一定会重新审视自己以往对现代经济学的认识，重新找到自己对现代经济学的关注点。笔者涉猎经济学多年，当读到颖一《理解现代经济学》一文，该文所显现出的理论上的震撼同样深深地打动我。笔者也就如初入经济学门道的学生一样虔诚地反复阅读，并以此为基点来看自己对现代经济学的理解，来看自己对现代经济学问题与文献的把握。而且，笔者还要求我的每一个学生，一定要反复阅读该文，以加深个人对现代经济学的理解。

    记得20世纪80年代初刚上大学的时候，买到现代著名的哲学家冯友兰教授的《中国哲学史（第一卷）》，一买到手，翻之一阅读，就无法放下，直到花了一天一夜把此书读一遍。读该书时学理上的震撼、心灵上的快感及文字上优美的感受，让笔者20多年后仍然难以忘怀。因为，一本好的书，一篇好的文章，它像人们喝了一杯上乘的清茶，永远地沁人肺腑，融入人的心田。《理解现代经济学》一文，也就是这样一篇文章，永远散发出沁人肺

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