入，很难有颠覆xìng的创新产生。而跨行业的水平思考往往可以创造出全新的思维与产物。当初吸尘器的发明者就是受到电风扇可以有规律地卷起灰尘的启发，创造了吸尘器。美国福特汽车的创始人亨利?福特先生从屠宰场把流水线作业引入汽车生产，大幅提高了汽车生产效率。

    这样的例子不胜枚举。对于感xìng层面的创新更需要广开思维去挖掘品牌元素，只有这样才可能创造出超出消费者期望的品牌来。就像星巴克一样，当初哪位消费者也没想到每天都接触的咖啡可以在星巴克这样一个美妙的空间里去饮用。而星巴克咖啡店的创始人是受到高档西餐厅与星级酒店的启发，决定开一间像高档西餐厅与星级酒店一样的星级咖啡店。于是导入了一些星级酒店、餐厅的管理方式与建筑风格及服务方式等，后又结合目标人群的审美情趣及饮咖啡的习惯，融合成了星巴克独特的“第三空间”。其追求并塑造的高贵优雅情感内涵则是受到法国皇室贵族生活习惯的启发与影响。

    珠宝一向是以高档华贵的奢侈品形象出现的，而法国兰顿珠宝公司打算推出一款年轻人喜欢的流行珠宝饰品，于是从“嘻哈”音乐、街舞中吸取流行元素与流行文化，成功地打造出了风靡法国的V系列珠宝饰品。

    以上仅对塑造个xìng化的品牌情感内涵提出几个思考的角度。根据市场的不同，产品的不同，企业的不同，塑造品牌的方式也各不相同，在此仅是抛砖引玉，开阔大家的思路。企业只有根据自身情况再结合市场情况做出情感品牌策略，才可能创造出独特、卓越的品牌。

    品牌的背后是什么（1）

    品牌是什么？商标、名称、给消费者留下的综合印象？没错，但这只是品牌的外表，那么品牌的内涵与核心是什么呢？品牌强大的力量来源又是什么呢？本文通过剖析一些成功品牌背后的核心价值来阐述应该如何打造一个优秀的品牌。

    一个成熟完善的品牌包含很多要素，有扎实的产品品质作为基础，有成功的传播手段被人熟知，有企业良好的社会形象为其奠基等，但核心关键部分是品牌自身具有的吸引消费者的独特魅力。消费者通过这个品牌可以获得综合而独特的利益与体验，其中有理xìng因素也有感xìng因素。

    品牌核心价值的理xìng层面是以产品为基础，带给消费者的实际利益，也就是消费者愿意用金钱、时间、风险等购买成本jiāo换的一个问题解决方案。当消费者jiāo易后从商品中获得了预期的物质利益，就会产生对该品牌理xìng层面的认同，这就是一个品牌构成的物质基础。但这还不足以使消费者忠诚，因为这一点大多数品牌都做得到，想要消费者对品牌高度认同并忠诚那就要向品牌的核心探索，即走入品牌奇妙的感xìng层面。

    品牌感xìng层面是一个品牌最核心的部分，这里发出的信号奇妙地影响着消费者的思想，使消费者产生高度的忠诚。这里有消费者的归属感、价值认同、依赖等诸多感xìng因素，就像恋爱一样，无法说清楚具体喜欢对方什么，为什么喜欢，也正因为这样，品牌的核心价值才像空气一样，游离缥缈，让竞争对手无法攻击，无法效仿，而这样一种无影无形的状态却可以牢牢抓住消费者的心智。如果说一个品牌的理xìng层面是“基”，那么感xìng层面就是“本”，两者相辅相成，互为协同。

    品牌核心价值的构成是复杂的，包含文化、个xìng、归属、信赖等诸多因素。一个优秀的品牌具备不可模仿xìng、持续xìng、包容xìng、价值感等，并且具有如下的功能。

    1．促进产品的销售

    市场中，检验品牌最重要的标准就是其能否产生实质的价值收益，无法创造销售与利润的品牌是毫无意义的，

『加入书签，方便阅读』