对手，成就自我的！

    如今，最有效的炒作“绝活”就是借助传媒炒。

    现在的传媒非常发达，报纸c电视c互联c广播等，对公众的影响是非常大的。媒体的传播和报道，可以让更多的人认识并喜爱nb，成为nb的忠实球迷。球迷要看到精彩的比赛c球星的表演，要看到有关比赛c有关球星的报道c评论及其他消息，这些是球迷的需求，只有媒体才能最大限度地满足球迷的这种需求。

    球星的产生，除了球员的表现之外，媒体的宣传甚至炒作，是必不可少的。没有明星，比赛对观众的吸引力就会大打折扣。没有媒体，nb就不能产生广泛的影响，难以吸引到赞助商，对nb的发展不利。

    媒体对nb非常重要，nb同样会给媒体带来很大的益处。nb给媒体提供优秀的节目资源和报道对象，从而提高媒体的发行量或收视率，形成共同发展，共同繁荣的格局。

    大卫斯特恩1984年接手nb的时候，nb的总收入只有192亿美元。而职业棒球联盟的收入为625亿美元，美式职业橄榄球联盟的总收入为7亿美元。而到了今天，nb一年仅靠出售授权产品的收入就远远超过了30亿美元。由于对篮球运动规律和奥秘的了解和精通以及在法律和公共关系方面的过人才华，大卫斯特恩成功地维护和宣传了nb在社会和公众中的形象。斯特恩深知，nb要想赚钱，没有球星是不行的。但光有球星，光有精彩的比赛，而没有电视的转播，同样也不会有什么太大的发展。在斯特恩眼里，电视不仅是一种娱乐方式，它首先是一种媒介c传送方式，电视可以把广告送到任何有电视机的地方。现代职业体育界和娱乐界中有一条金科玉律：对于赞助商有利的事情，对于运动员和联赛来说也同样有利。因此，斯特恩将电视和赞助商作为将nb篮球推向世界市场的主要手段，并取得了成功。

    对于任何一个企业来说，要想走向世界，首先是离不开宣传，只有宣传才能让世界了解你企业，了解你的产品，了解你的经营模式而宣传，在今天来说，就离不开传媒了，传媒电视c广播c报刊c互联等的影响力是巨大的，范围也是广泛的。这就是很多企业对广告情有独钟的原因。

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