消费群体之一，他们精通电子技术，所以我们希望能够通过我们的产品，展现出品牌特点c产品内容以及背后的故事。技术能够为他们提供与品牌c球员c社群的联系，这种联系是非常重要的。与此同时，技术能够帮助我们与他们建立更深入的联系，不仅仅是我们为消费者提供服务，消费者也能给我们反馈，这是双向的。”

    在这一合作中，耐克清楚地梳理出多层合作关系，包括和球迷c消费者“对话”的全新方式，自然也包括和nbc球队c球员的合作。

    nb是一个非常规范的联盟，高层多为律师出身，因而某种程度来说执行各项合作是非常严苛的，联盟对球队的掌控程度也非常高。以nb和阿里巴巴的合作为例，nb在天猫上开设了官方旗舰店，而各个球队若想开设各自的天猫旗舰店就会面临极其复杂的手续，甚至稍有接触，球队都需要向nb联盟报备。因而，对于耐克来说，同样如此，和联盟达成了官方合作，但是整个合作中涉及与联盟c球队和球员的多层面沟通和合作。耐克方面认为，他们和nb的想法是不谋而合：提高比赛竞技性和观赏性，吸引更多球迷，使整个nb价值提升。

    而和运动员的关系，则被耐克认为是一切合作的基础。马克。帕克说：“与运动员之间的关系，是一切合作的基础，也是我们工作的核心。与运动员建立联系，能够从他们那里获得许多信息，随后在我们的产品中进行创新，是对他们反馈的反馈。这是耐克的根基，也是非常容易的关系。”

    耐克在篮球领域的绝对优势，重要的一点就是nb最大牌的球星们十之签约了耐克或者其旗下的品牌。因而，对于耐克来说，签下这笔官方球衣赞助合作，意味着其最庞大的nb球星阵营能够价值最大化。以勒布朗。詹姆斯为首的耐克签约nb球星们，终于可以穿上自家品牌的运动套装c热身服和球衣球裤，再搭配一双双耐克出品的个人定制球鞋，所能带动的粉丝消费力可想而知。

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