的资料基本上够了。
转眼到了第二天,下午5点,销售部的各位销售都到了会议室,这次没有一个人迟到。
准时5点林东走进了会议室。看见大家都到了林东说:今天很好,没有人迟到。
那我们就开始吧,本来呢,今天是由王总来讲媒体形式和媒体的各种情况,不过王总比较认真,他准备做一个ppt放给大家看,所以还没来得及做好,就改成周四来讲。
今天呢,我先来跟大家聊一聊,我呢,也不没做ppt,我把我自己总结的一些东西跟大家聊一聊,大家有不同意见,可以随时提出来,我们是在共同学习。
林东看着大家,都拿出了笔记本,觉得这个气氛不错,于是开始说道:首先我问大家一个问题,广告的作用是什么?
于是大家七嘴八舌的说,广告不就是宣传自己的产品啊,广而告之,那么各位能一句话说清广告的作用吗?如果客户问你,我为什么要做广告?你会怎么回答?林东接着又问道。
看看大家都在看着他,没有人回答这个问题,于是说道,我的理解,广告的作用是这样:广告有三种功能。
初期的重点在于告知,目的是让客户知晓产品的存在。
第二阶段是说服,让客户愿意购买产品,最重要的是相信产品的质量和价值。
最后一个阶段只是提醒,让客户记得这项产品的存在,遇到什么事情才能直接联想到,可以购买产品来解决问题。这就是广告的作用。
我举一个例子,大家可以去看看脑白金的广告,很多人说他俗,从学院派的角度来说,这个广告的创意,设计,的确是有点俗。
但是他其实是一个非常成功的广告,短短一句话,送礼要送脑白金,这句话通俗,易懂,容易记忆。
第一个目的,告知,他很通俗易懂的,让消费者知道了有这么一个产品,第二个目的,说服,他也做到了,大家可以去看一下他的播出方法,他几乎都是在电视上投放广告,而且都是我们称之为在垃圾时间大量投放。
在这个垃圾时间投放有两个好处,第一投放费用低,第二观看的受众群也是他需要的,因为这些时间段基本上都是老年人在看,而老年人又是脑白金消费的主力人群。
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